Comment les marques de jouets peuvent-elles utiliser le storytelling pour engager les enfants et les parents ?

Dans l’univers du marketing et de la communication de marque, le storytelling est un outil stratégique pour engager le public. C’est l’art de raconter une histoire pour faire passer un message, provoquer une émotion, transmettre des valeurs et créer un lien fort avec le public. L’industrie des jouets, notamment celle de Paris avec des marques emblématiques comme Guylitalien, s’est engagée dans cette voie pour attirer et fidéliser le jeune public et leurs parents. Mais comment ces marques de jouets utilisent-elles le storytelling pour susciter l’intérêt des enfants et des parents ? Plongeons dans cet univers captivant.

Rendre les jouets vivants grâce au storytelling

Le monde des jouets est un univers magique pour l’enfant. Les marques de jouets créent des histoires pour donner vie à leurs produits. Ces histoires aident les enfants à comprendre le monde qui les entoure, à se projeter et à développer leur imaginaire.

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Un jouet n’est plus seulement un objet. Il devient un personnage, un héros avec sa propre histoire, ses propres défis et ses propres valeurs. Les enfants s’identifient à ces personnages, ils partagent leurs aventures et leurs émotions.

La marque Guylitalien, par exemple, a créé une série de jouets accompagnés de livres d’histoires. Chaque jouet a sa propre histoire, son propre univers. Cette stratégie de storytelling fait partie intégrante de leur stratégie de communication et de marketing.

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Créer un univers autour des produits

Au-delà de l’histoire de chaque jouet, les marques créent un univers autour de leurs produits. Cet univers englobe des personnages, des lieux, des événements, des valeurs… C’est un monde cohérent et captivant que les enfants peuvent explorer, imaginer et recréer à travers les jouets.

Cet univers peut être développé à travers différents supports : livres, films, séries, jeux vidéo, applications mobiles… Il offre une expérience immersive qui va au-delà du jouet lui-même.

Par exemple, la marque Lego a créé un univers complexe et riche autour de ses briques. Cet univers est développé à travers des films, des séries, des jeux vidéo, des parcs d’attractions… Les enfants peuvent vivre les aventures de leurs personnages préférés et construire leur propre monde avec les briques Lego.

Engager les parents grâce au storytelling

Le storytelling n’est pas seulement destiné aux enfants. Les parents sont également une cible importante pour les marques de jouets. Ils sont les acheteurs, ils choisissent les jouets pour leurs enfants et ils partagent des moments de jeu avec eux.

Les histoires racontées par les marques peuvent toucher les parents, évoquer leur propre enfance, leurs propres souvenirs de jeux. Ils peuvent être touchés par les valeurs véhiculées par les histoires, qui sont souvent universelles : l’amitié, le courage, l’entraide, la créativité…

Les parents peuvent également être séduits par l’univers créé par la marque, par la qualité des produits, par l’expérience offerte aux enfants. Ils peuvent être rassurés par la dimension éducative des jouets, par leur apport pour le développement de l’enfant.

Le storytelling, un outil de fidélisation

Le storytelling est un puissant outil de fidélisation. En racontant des histoires, les marques de jouets créent un lien émotionnel avec leur public. Les enfants et les parents sont captivés par l’histoire et l’univers des jouets, ils s’attachent aux personnages, ils partagent leurs valeurs.

Le storytelling permet de créer une relation durable entre la marque et son public. Les enfants et les parents sont impatients de découvrir les nouvelles aventures des personnages, les nouveaux produits, les nouvelles extensions de l’univers.

Le storytelling, un moyen de se différencier

Dans un marché concurrentiel, le storytelling permet aux marques de jouets de se différencier.
En racontant une histoire, en créant un univers riche et captivant, en véhiculant des valeurs, elles offrent une expérience unique à leur public.

Elles ne vendent pas seulement des jouets, elles vendent des aventures, des émotions, des rêves… Elles proposent aux enfants et aux parents de partager une expérience, de vivre une histoire ensemble.

Le storytelling est donc un atout majeur pour les marques de jouets. Il leur permet d’engager leur public, de fidéliser leurs clients, de se différencier de leurs concurrents… et de faire rêver les enfants et les parents.

Le rôle des réseaux sociaux et des médias socionumériques dans le storytelling

Avec la montée en puissance des réseaux sociaux et des médias socionumériques, le storytelling a pris une nouvelle dimension. En effet, ces plateformes offrent une opportunité inédite pour les marques de jouets de raconter leurs histoires et d’engager aussi bien les enfants que les parents.

Les marques de jouets utilisent les réseaux sociaux pour partager leurs histoires, développer leurs univers, présenter leurs nouveaux produits et services, échanger avec leur public… Elles créent du contenu adapté à chaque plateforme : des vidéos immersives sur YouTube, des photos captivantes sur Instagram, des articles de blog détaillés, des jeux interactifs sur leurs propres applications mobiles…

Ces contenus enrichissent l’expérience des enfants et des parents. Ils prolongent l’histoire et l’univers des jouets au-delà de l’objet physique. Ils stimulent l’imaginaire, encouragent la créativité, provoquent l’interaction, favorisent l’engagement.

Les réseaux sociaux permettent également aux marques de jouets de se rapprocher de leur public, de créer une communauté, de tisser des liens forts. Les enfants et les parents peuvent commenter, partager, participer… Ils deviennent des acteurs de l’histoire, ils contribuent à l’évolution de l’univers.

Le marketing d’influence, un levier de storytelling pour les marques de jouets

Dans le secteur des jouets, le marketing d’influence est devenu un levier de storytelling incontournable. Les enfants et les parents suivent et écoutent les influenceurs, ils sont sensibles à leurs recommandations, à leurs avis, à leurs expériences. Les marques de jouets l’ont bien compris et collaborent avec ces influenceurs pour raconter leurs histoires et promouvoir leurs produits et services.

Par exemple, un influenceur peut présenter un nouveau jouet, raconter son histoire, expliquer son fonctionnement, partager son expérience de jeu… Il peut créer un contenu captivant et authentique qui parle aux enfants et aux parents. Ce contenu peut être ensuite relayé sur les réseaux sociaux, sur les sites web de la marque, dans les médias…

Cette stratégie permet aux marques de jouets de toucher un public plus large, de bénéficier de la crédibilité et de la popularité de l’influenceur, de renforcer leur storytelling, d’augmenter leur visibilité et leur notoriété.

Conclusion : Le storytelling, un atout majeur pour les marques de jouets

Le storytelling est devenu un outil stratégique pour les marques de jouets. Il leur permet de donner vie à leurs produits, de créer un univers riche et captivant, de véhiculer des valeurs, d’engager les enfants et les parents, de se différencier de leurs concurrents. Grâce aux réseaux sociaux et aux médias socionumériques, le storytelling prend une nouvelle dimension. Il offre une expérience immersive qui va au-delà du jouet lui-même.

Le storytelling est également un moyen efficace de fidélisation. En racontant des histoires, en créant du contenu captivant, en impliquant leur public, les marques de jouets créent un lien émotionnel avec les enfants et les parents. Ils attendent avec impatience les nouvelles aventures des personnages, les nouveaux produits, les nouvelles extensions de l’univers.

Enfin, le storytelling est une responsabilité pour les marques de jouets. Elles ont le pouvoir de faire rêver les enfants, de stimuler leur imaginaire, de transmettre des valeurs positives. Elles ont aussi le devoir de proposer des produits de qualité, respectueux de l’environnement, bénéfiques pour le développement de l’enfant. Le storytelling est donc à la fois un défi et une opportunité pour les marques de jouets.

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